Торговельна марка «ЗРОБЛЕНО В УКРАЇНІ». Перша публічна колективна торговельна марка? З кешбеком

Відповідно до статті 8 Закону України «Про рекламу» в рекламі забороняється використовувати або імітувати зображення Державного Прапору України, якщо таке використання чи імітація пропагують неповагу до них або вводять споживачів в оману. Державний Прапор України має прямокутну форму з двох рівновеликих горизонтальних смуг (верхньої та нижньої), з яких верхня смуга синього кольору, а нижня жовтого кольору. Співвідношення сторін (співвідношення ширини до довжини) становить 2:3.

Немає винятків із зазначеної вище загальної заборони, зокрема, коли прапор призначений для гідного використання. Ось скоро може бути один.

26 лютого 2024 року Президент України оголосив про запуск нової Економічної платформи «Зроблено в Україні» («Платформа»). Метою Платформи є, серед іншого, стимулювання ділової активності українських виробників та просування української продукції. Зокрема, Платформа заохочує (дозволяє) українським виробникам маркувати свою продукцію знаком «ЗРОБЛЕНО В УКРАЇНІ» («Знак»), щоб стимулювати споживачів купувати продукцію українського походження, позначену цим Знаком. Обґрунтування використання Знаку не обмежується зверненням до патріотичних почуттів. Очікується, що споживачі отримають кешбек за покупку таких товарів («Правила використання Знаку»).

Які критерії прийнятності Знаку для використання?

Оприлюднення Правил використання Знаку очікується до кінця 2024 року, тож українські виробники встигнуть підготуватися. Міністерство економіки України розробляє брендбук (технічний стандарт) із загальною концепцією використання Знаку. Очікується, що Правила використання Знаку також стосуватимуться права на використання Знаку в рекламі та маркетингових кампанія.

Окрім технічних вимог, очікується, що Правила використання Знаку мають передбачати відсутність податкового боргу та будь-яких зв’язків із Росією та Білоруссю. Поки що не зрозуміло, як зацікавлені підприємства мають приєднатися до Платформи, очікуються відповідні роз’яснення.

Які товари та/або послуги підходять для Платформи?

7 березня 2024 року Міністерство економіки України подало заявку на реєстрацію Знаку для більшості товарів класів 1-32.

Зокрема, реєстрація товарів 13 класу (вогнепальна зброя; боєприпаси і снаряди; вибухові речовини; феєрверки), 33 класу (алкогольні напої, крім пива; алкогольні складники для виготовляння напоїв) та 34 класу (тютюн та замінники тютюну; сигарети та сигари; сигарети електронні та вапоризатори для курців; курильне приладдя; сірники) для реєстрації не вимагається. Отже, товари класів 13, 32 і 33 навряд чи будуть придатними для Платформи.

Хто зможе використовувати Знак?

Ним можуть безоплатно користуватися будь-які органи державної влади та місцевого самоврядування, юридичні особи, установи та організації незалежно від форми власності. Немає обмежень для українських юридичних осіб, власниками яких є неукраїнські громадяни та юридичні особи (резиденти Росії та Білорусі не можуть брати участь у Платформі через закони про санкції).

Зауважимо, що фізичні особи та приватні підприємці відповідно до законодавства України не входять до числа осіб, яким дозволено використовувати Знак.

Які ще початкові міркування треба узяти до уваги?

• Закон України «Про державну допомогу суб’єктам господарювання» (з урахуванням обмежень під час дії в Україні воєнного стану), вірогідно, може поширюватися на Платформу та підприємства, які бажають до неї приєднатися.
• Використання Знаку підприємствами, що не кваліфіковані до участі на Платформі, може розглядатися як недобросовісна підприємницька діяльність або розповсюдження інформації, що може ввести в оману, та може призвести до притягнення їх до відповідальності згідно із законодавством про захист прав споживачів і конкуренції.

Інформація в цьому огляді призначена лише для загальної інформації, не є юридичною чи іншою професійною порадою, і її не можна покладатися як заміну конкретних професійних порад, адаптованих до конкретних обставин.